Wir können Kampagnen schalten die gesehen werden, andererseits sollten wir Kampagnen inszenieren über die gesprochen wird!

Movie-Kampagne: Batman „The Dark Knight Rise“

WORK August 2012

Warner Bros. bringt nicht nur Top Movies auf die Leinwand, sondern auch immer eine funktionierende Aussage im Plakatmotiv!

Stefan Politis, ASS Werbe GmbH

Warner Bros. verlängert die konventionellen TV-Kampagnen fast sämtliche Film-Releases mit Out of Home-Medien.

Beim Einsatz der klassischen Medien wie Großflächen, City-Light-Postern und vor allem der guten alten Litfaß-Säule kommt es darauf an, nicht nur die ganze Stadt zu informieren, also eine möglichst breite Streuung zu erreichen. Sondern vor allem das urbane Stadtzentrum intensiv zu bespielen.

Vor allem das fußläufige Publikum spielt hier eine große Rolle.

Blockbuster wie Batman oder Harry Potter werden hier natürlich zusätzlich mit besonders auffälligen Medien ergänzt.

Meist fußt die Vorgehensweise auf einem 3-Säulenmodel:

Säule 01: Reichweite 

Hier werden die Leistungsstärksten Medien je Stadt eingesetzt. I.d.R. sind das Mega-Light oder City-Lightposter, u.U. auch als Mischung, Aufgrund der hohen Kosten belegen wir heute nicht mehr volle CLP-Netze da diese zu teuer sind bzw. eine Kombination aus unterschiedlichen Formaten in einer Metropole mehr Sinn macht bzw. mehr Leistung erzeugt.

Säule 02: Lokale Präsenz 

Hier werden Großflächen und Ganzsäulen eingesetzt um gezielt den Werbedruck im direkten Citynahen urbanen Stadtzentrum hochzufahren. Außerdem werden Netzlücken der CLP/MLB geschloßen.

Säule 03: Impact/Talk of Town 

Um zum Stadtgespräch zu werden bzw. in besonderen Citylagen auch eine überdurchschnittliche Präsenz zu erzeugen setzten wir auf RiesenPoster oder Gebäudeverhüllungen. Der Vorteil liegt hier nicht nur in der Größe sondern auch in der längeren Aushangzeit im Vergleich zu herkömmlichen Formaten.

Stehen genügend finanzielle Mittel zur Verfügung wird je nach Stadt vermehrt auch Mobil-Media eingesetzt.

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Client

  • Warner Bros. Film GmbH, Hamburg

Skills

  • Foto/Film: www.stefan-lemanski.de
  • Idee/ Realisierung/video: asswerbe.de
  • Layout-Adaption: Warner Bros. HH